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SEO技术:一份非技术营销人员的SEO技术优化和网站检查清单

兔子SEO
兔子SEO 创始人
2018-09-11 14:02:16

很多SEO培训学员跟兔子说,因为自己不懂技术,公司程序员老是说自己忙不想改,要是我是技术员,分分钟就改好了,何必求程序员!是的,想想都好气。长沙SEO兔子也不止一次说过,单一的做SEO是不够的,你还得懂建站,程序,代码,安防等。在公司做SEO优化时,SEOer都是要跟程序员和设计配合的,良好的团队运作和精湛的网站技术,何愁做不好网站排名?如果你的网站存在SEO技术问题,则会损害你的排名和流量。同样作为一名营销人员又要了解哪些技术呢?这里有一份为非技术人员的SEO清单,每个公司的营销人员都有必要知道网站的关键所在。

1,Robots.txt 文件

robots.txt文件向搜索引擎提供指令,并且每个网站在根目录中都需要一个(即example.com/robots.txt),它必须格式正确,这意味着它应该只阻止您不希望编入索引的文件或目录,它也应该包含在您的XML站点地图中。如www.seoshijie.com/robots.txt  要详细了解此文件以及如何以正确的方式进行设置,请阅读Google Webmaster后台和百度站长工具的建议。

seoshijie robots txt.jpg

注意:如果你正在重新设计你的网站,通常会使用disallow:/在robots.txt中阻止开发站点。确保在重新设计的站点启动之前删除此禁令。否则,你可能会冒险将你的网站从索引中删除。 兔子看到这样的事情发生的次数太多了。

如何检查:

谷歌SEO:Google Search Console > 抓取 > robots.txt测试工具

百度SEO: 百度站长工具 > 数据监控 > Robots


2,Canonical 标签

有时,网站会意外创建生成相同或几乎相同内容的不同网址(如电子商务网站),Canonical规范链接元素解决了这个问题。许多网站使用规范链接元素来确保正确的页面,或者换句话说,页面的首选版本被编入索引。我们经常可以看到网站的文章分享到微信端后,收录在打开后的路径会带个小尾巴,跟自身网站的路径不一样。Canonical应该是引用一个不重定向和索引的URL,并且URL需要是完整路径(即http://www.example.com/)。

以下是Canonical 标签的示例:

Canonical 标签示例.jpg

Canonical 标签工具: Screaming Frog ——是一款SEO蜘蛛工具,可以针对你的网站链接,图像,CSS,脚本和应用程序进行检查和SEO优化,Google SEO和国内做外贸的用的比较多。

Screaming Frog SEO工具.jpg

Amazon Canonicals 检查.png


3,Redirects(重定向)

重定向是将网页永久移动到新位置传达给搜索引擎,这在删除页面或更改URL时很有用。虽然有不同类型的重定向,但出于搜索引擎优化的目的,建议使用301重定向,这会告诉搜索引擎该页面已永久移动。页面重定向到最终目的地非常重要。

例如,如果页面A重定向到页面B,然后又重定向到页面C,则存在重定向链。

相反应该是,页面A应该重定向到页面C,页面B也应该重定向到页面C。这样做的目的是尽量减少重定向的次数。

如何检查:

工具Screaming Frog和国外用的Redirect Checker(www.redirect-checker.org)工具

重定向检查工具.jpg


4,重复内容

无论是谷歌还是百度,越来越智能化了,重复内容是指可以在你的网站或其他网站搜索结果中复制的内容。重复内容会发生什么?谷歌和百度都会把它从搜索结果中过滤出来,所以只有页面有不同的信息显示。过滤不是一种惩罚,但是如果你的页面没有出现在搜索结果中,你就不会得到自然流量。做百度优化的SEOer也应该知道重复内容同样会让网站的整体站点质量下降,容易引起降权。而百度熊掌号也是针对原创内容进行的一种保护。

当然也有因为网站技术问题导致产生重复内容。例如,网站从非安全域迁移到安全域。如果没有设置正确的重定向,那么在搜索引擎眼中,不安全的和安全的URL可能最终具有重复的内容。

重复的内容很容易发生在电子商务网站中,当产品页面被发现在多个URL下。根据网站产生重复内容的原因,可以用Canonical标签元素或者重定向来处理。

如何检查:

国外工具Sitelinker.com或者直接用Site命令来搜索。注意Siteliner目前不支持中文,日文和韩文,所以兔子换个自己负责的游戏网站来检查,可以发现250个页面里面有9%的重复内容和其他错误链接。想要检查更多页面则需要付费查询。

Siteliner重复内容检查.jpg

Siteliner重复内容检查2.jpg

5,友好的移动端

每个网站都必须实现移动友好性,尤其是谷歌的移动优先索引。而百度也逐渐体现出来,推出的百度熊掌号就是针对移动端。无论如何用什么移动设备,我们都希望用户有一个很好的体验。谷歌和百度都有为网站检查页面的移动友好性提供了方法。

如何检查:

谷歌手机友好检测工具,谷歌Webmaster搜索控制台和百度移动落地页检测工具

百度移动落地页检测.jpg

6,页面速度

Google和百度都关注网页速度。网站访问者关心页面速度。你也需要关心它。加载缓慢的页面会关闭访问者并导致他们单击后退按钮。但是,用户体验不是唯一的问题。页面速度较慢的页面存在仅部分爬网或完全跳过的风险。 没有人希望这种情况发生。谷歌SEO优化中有建议关于折叠内容加载不要超过一秒钟,一般的经验法则是确保整个页面加载在四秒钟内。百度优化亦如此,在兔子SEO培训过程中,也经常看到一些因为服务器不稳定,页面访问过慢的问题导致降权。

有哪些可以加速缓慢加载页面,例如:压缩图像,利用浏览器缓存,缩小JavaScript和CSS,提升服务器速度等。

如何检查:

谷歌SEO可以用Google PageSpeed Insights和百度SEO可以用ChinaZ站长工具来检测网站速度。

网站速度检测.jpg

7,竞争对手分析

当审视自己网站是否健康时,我们可以比较下竞争对手。例如:他们的页面加载速度快吗?他们看起来是移动友好的?与竞争对手相比,了解自己的立场总是好的。我们还可以使用工具收集信息,以帮助自身网站超越竞争对手,甚至找出弱点,比如在国外比较流行的SEO工具有Ahrefs,Nacho Analytics,SpyFu,SimilarWeb等。

最后,兔子SEO要说的是,即使你不是技术人员,你也可以知道网站的健康状况和哪些可以改进优化的。所谓技多不压身,多懂一些SEO知识,在某些时候可以减少重复劳动力,跟程序员或者开发团队也会有着良好的沟通,让网站更具营销性。

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兔子SEO
兔子 创始人
8年SEO实战经验,长沙独家SEO快速排名技术,深度剖析各行业网站SEO优化推广。
曾操作谷歌某大型游戏门户网站日IP上百万,相关关键词数量上千个,拥有丰富的外链资源,咨询即免费送SEO内部网站优化课程!